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        公司活動策劃

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        公關策劃方案的7大要素

        時間:2017-12-19 13:51 | 作者:天幕大業 | 標簽: 公關策劃 |
        公關策劃最終要形成文字,作為實施方案和評估標準,無論什么樣的策劃方案,按其共性的規律,大致包括以下幾個方面的內容。
         
        公關策劃方案的7大要素
         
        1、目標系統
        公關目標作為企業總目標下的一個分目標也不是一個單項的指標,而應有一個目標體系。公關總目標下有很多分目標、項目目標和操作目標。長期目標要分成短期目標;總目標要分成項目目標、操作目標,宏觀日標要分解成微觀目標;整體形象目標要分解成產品形象目標、職工形象目標、環境形象目標。
         
        2、公眾對象
        任何一個企業都有其特定的公眾對象,確定與企業有關的公關對象是公關策劃的首要任務。只有確定了公眾。才好選擇需要的公關人才、公關媒介及公關模式,才能將有限的資源科學地分配使用,減少不必要的浪費。取得最大的效益。
         
        3、公關活動模式
        公關活動模式有數十種之多,不同的問題有不同的公眾對象,不同的企業都有相應的公關活動模式。沒有哪種公關活動模式可以包醫百病,究竟選擇哪種模式?筛鶕P的目標、任務,以及公眾對象的分布、權利要求等具體確定。
         
        4、公關傳播媒介
        公關傳媒的種類很多,有個體傳媒、群體傳媒和大眾傳媒之分,大眾傳媒又可分為電子類傳媒和印刷類傳媒,印刷類傳媒還可分為報紙、雜志、書籍等。各種傳媒各有所長,亦各有所短,只有選擇恰當的傳媒,才能取得良好的效果;選擇傳媒可考慮以下幾個因素:
        (1)公關目標;
        (2)公關對象;
        (3)信息內容;
        (4)經濟條件。
         
        5、確定時間
        確定時間即制訂一個科學的、詳盡的公關計劃時間表。公關計劃時間表應和既定的目標系統相配合。按照目標管理的辦法,從最終的總目標、項目目標、每一級目標所需的總時間、起止時間都應列表,形成一個系統的時間表。在制訂時間表時要注意以下幾點:
        (1)要注意避免時間的沖突;
        (2)要注意避開“時間陷阱; 
        (3)要留有時間余地一般要留出總時間的10%-25%時間作為機動時間。對活動的起始時間,公關人員要匠心獨運,要抓住最有利的時機,以取得事半功倍的效果。
         
        6、確定地點
        確定地點即安排好每一次活動的地點。每次公關活動要用多大的場地,用什么樣的場地,都要根據公眾對象的人數多少來確定;公關項目的具體內容以及企業的財力要預先確定好。
         
        7、制訂公關預算
        為了少花錢多辦事,以有限的投人獲取最大的社會效益和經濟效益。就要進行科學的公關預算。編制公關預算,要預先清楚地知道企業的經濟承受力,做到量體裁衣,還可以監督經費的開支情況,評價公關活動的成效。公關活動的開支構成大體如下。
        (1)行政開支。其中包括勞動力成本、管理費用以及設施材料費;
        (2)項目支出,即每個具體的項目所需的費用,如場地費、廣告費、贊助費、邀請費以及咨詢費、調研費等; 
        (3)其他各種意想不到的可能開支,如應對突發性事件的開支。

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